化妆品调查报告(DOC)
毕业设计（论） 课题名称全球化妆品市场调报告 系别商贸系 专业会计电算化 班级07电会班 姓名兰泉 学070703008 指导老师张华军 江西蓝天学院 毕业设计任 系商贸专业会计电算化年级07 班级电会班姓名兰泉 设计题目全球化妆品市场调报告 ．毕业设计（论）任及要（包括设计或论主要容、主要技术指标并根据题目性质对学生提出具体要） ．毕业设计（论）原始及依据（包括设计或论工作基础、研究条件、应用环境等） 3．主要参考、献 指导教师张华军 09年 月30 日 指导教师评语 建议成绩 优良及格不及格 指导教师签 年月日 终评定成绩 优良及格不及格 系主任签 年月日 目录 、任 二、化妆品行业整体趋势 三、错综复杂美国化妆品市场5 四、创立化妆品行业性化品牌7 五、五彩缤纷化妆笔王国 8 六、参考献8 全球化妆品市场调报告 【摘要】全球化妆品行业零售额达53亿美元而且持续5年强劲而稳定增长趋势尤其从00－008年以每年．7％增长率递增。
另方面据分析预测虽然化妆品行业近几年销售业绩节节上升但就整行业讲缺乏革新观念因无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高消费品位危机。
【关键】 全球化妆品市场调报告 、化妆品行业整体趋势 虽然近5年化妆品行业不断涌现新品但多数只是原有产品基础上加入护肤成分而不是配方上有所突破因全球化妆品市场日益成熟今天生产商和销售商也面临着越越挑战。
各式各样女性美容尚杂志及广告也成推动化妆品行业革新重要因妆品牌争先恐推出其新品牌其脸部化妆品表现出众占全球销售市场35％份额比较著名品牌有露华浓k lg和－brgg系列LV旗下纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其行业地位。
00年是化妆品市场丰收年些加入了植物萃取精华及清爽配方化妆品无论众还是高档品牌市场都受欢迎。
产品不地方购买价格也会有所不美国药店出售价格07美元化妆品货公司可能只要905美元因人们更愿货公司购买化妆品。
随翻开化妆品杂志除产品名称及广告宣传标语都是千律美女再加现化妆品所含原成分是异。
谈到产品原全球香精香供应已从原50％缩减到0％因不含香精成分化妆品已越越受到消费者喜爱而些生产能力薄弱化妆品生产企业也这残酷竞争被淘汰了。
、排名前5位化妆品牌美国（008） 品牌市场占有率% 、倩碧(雅诗兰黛) 03 、美宝莲(欧莱雅) 99 3、vr grl(宝洁) 9 、露华浓89 5、兰蔻(欧莱雅) 7 、排名前5位化妆品牌西欧（008） 品牌市场占有率% 、G美宝莲(欧莱雅) 8 、L’rl r 0 3、x r(宝洁) 5 、L(欧莱雅) 5 5、rgr r() 7 化妆品市场种种不利因素促使商们努力创新、突破以己优势和独无二配方巩固其原有地位并吸引更多顾客。
二、错综复杂美国化妆品市场 008年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏除唇部及眼部彩妆品销售额上升了37％（其口红上升68％眼部产品上升％）其余彩妆品皆呈下滑状态指甲用产品表现平平截止年月30日脸部彩妆品已连续5周下滑跌幅达33％。
据r Rr调公司显示美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量位置其xr 是其畅销产品市场占有率达8．6％但就眼部彩妆品整体而言美宝莲仍有．％跌幅。
这与宝洁公司vr grl情形非常相似虽然其脸部彩妆品整体下滑3．％但它仍是该领域销售业绩突出品牌市场份额达8．％。
由美国济疲软影响许多彩妆品消费者开始向价格较低廉众市场购买虽然目前仍没有准确数据但这种迹象越越明显众市场彩妆品销售商成了受益者。
然而并非所有众市场销售商都受益平 （rl ）杂志对目前美国市场畅销四种产品作了次价格调分别R 药房和l－r货公司调结显示l－r货公司仍是购买这几类彩妆品上佳选择。
另外目前有许多彩妆品众市场价格与货公司价格已相差无几倩碧表现尤明显。
但货公司专柜会消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品样这些都是众产品市场无法比拟因货公司化妆品专柜仍是美国人首选。
针对这现象众市场化妆品商们绞尽脑汁开拓新路他们陆续推出些低价位新品吸引顾客并把某些做得较品牌改连锁营形式如 R就纽约设立了00药店连锁。
然而宝洁公司彩妆部副总监r rr指出销售商们不能忽视品牌市场效应8年前畅销6品牌依然是今天市场主角这说明消费者购买产品对知名品牌认可以及这些生产企业持续多年努力。
这些较知名品牌也占据了相当份额市场对整化妆品市场起着举足轻重影响。
如前段原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓虽然很多行业人士对这举动表示不太乐观但他们仍希望杰克能扭露华浓劣势因这也样味着扭整化妆品业劣势。
彩妆品与香水比例已从原有55到如今可见化妆品整行业占据重要位置。
、美国008年5口红品牌 品牌市场占有率% 、露华浓 、欧莱雅 37 3、vr grl 6 、美宝莲 3 5、B Bll 07 、美国008年5眼部彩妆品 品牌市场占有率% 、美宝莲 3 、欧莱雅 76 3、vr grl 7 、露华浓 00 5、l 8 3、美国008年5脸部彩妆品 品牌市场占有率% 、vr grl 6 、露华浓 76 3、美宝莲 30 、欧莱雅 3 5、rg 75 、美国008年5护甲产品彩妆品 品牌市场占有率% 、l Lb 6 、露华浓 76 3、美宝莲 30 、欧莱雅 3 5、 75 5、 008年全球化妆品地区零售额 产品 Q (美元) lr(美元) 、露华浓 k lg 399 997 、美宝莲 xr k 89 597 3、vr grl l口红099 76 、欧莱雅 rl 75 57 总计07 905 方面由美国零售集团Kr破产00销售店关门这对消费者及销售商都是次重创。
另方面许多产品技术革新方面取得了重突破销售业绩也节 节上升以x rL和vr grll口红例截止年月30日已连续5周保持销量上升超500万美元。
rr还指出产品配方革新公司还推出了“先试用再购买”活动以及通上动美容教育让顾客买到适合己产品。
露华浓公司就曾对300多名顾客进行随机抽样调出她们喜欢货品摆放方式及产品介绍方式不断进行改良满足顾客要。
现有许多化妆品企业放手让销售商己设计产品配套设施虽然节约了不少成也销售商提供了更发展空但缺是千律设计会减少产品身市场冲击力。
因林林总总化妆品牌如何让顾客眼就被产品吸引并短了产品色彩、功效轻松地选择到称心如产品已成化妆品企业及销售商面临难题。
三、创立化妆品行业性化品牌 化妆品牌要想成功就得顾客提供不样独特感觉它包括从产品销售模式、外包装以及与相关各类广告宣传和促销活动只有对产品进行全方位革新与创造才能众多化妆品牌独树帜。
而倩碧就是其佼佼者它保持己原有优势前提下不断地出新招显示独特性因无论从广告、商场专柜还是其它销售场所倩碧总给人种耳目新感觉。
而很多化妆品生产企业推陈出新却忽略了重要即赋予产品与众不生命力。
只有拥有性化妆品牌才能借助包装与广告扩己影响力。
纪梵希英国市场总监v说以口红例这是彩妆不可缺少部分每年也有不少新品牌出现市场然而真正畅销也就那么两品牌很简单道理那些千律没有性品牌被逐渐淘汰了。
如今消费者对化妆品喜爱不停变化她们关心是每天有什么新品问世？新产品能带给她们什么样惊喜？以纪梵希例公司每季都会推出两款彩妆必备品以满足爱美人士也让消费者期待着下季新品上市让顾客心里永远都记着这品牌。
另外随着新品问世附上介绍正确化妆及选择色彩宣传册也能吸引住不少爱新奇顾客尤其是年轻消费者。
露华浓k lg系列也依靠这取得了非凡销售业绩。
另外产品外观设计与包装也是不可忽视因人们选择色彩与质地也会考虑到产品包装问题这并不要太高技术水平只要赏心悦目让消费者觉得看就行。
比较成功例有克利斯汀·迪奥口红。
顾客挑选化妆品通常会货比三花较长定要买产品了吸引住更多顾客纪梵希今年3月推出了项“顾客见反馈”活动销售商记录下顾客所期望拥有化妆品及对现有品牌些建议然将这些信息及地反馈给商参予活动消费者也能获取定赠品。
纪梵希产品理brk称这次活动通消费者调获取真实反馈信息以进步提高产品质量从而满足消费者。
四、五彩缤纷化妆笔王国 若化妆品王国除了排名口红外各式各样化妆笔紧跟其市场占有率达整彩妆品牌5％而且顾客对量还逐年上升尤其是那些外观精美、巧、便携带化妆笔更是供不应消费者对化妆笔喜爱也给生产企业提出了更高更多要。
全球排名前5位化妆笔生产企业krl年共出产了5800万支化妆笔主要供应众美容品市场。
krl全球销售总监－r称rl 全球生产企业主要位巴西、美国、瑞及德国每6周就会推出款新品这种高速发展策略使企业化妆品生产王国从99年以始终立不败地。
德国化妆品生产企业 bl总理l称该企业每年要花总投0％化妆笔研制及发展上尤其是唇部化妆笔因用眼部化妆笔主要靠色彩取胜配方方面不会有太多改进而唇部化妆笔就不样了怎样化妆笔才能让唇部更显饱满、丰润怎样与唇刷、唇彩竞争脱颖而出怎样让双唇更显柔软更滋润都是化妆笔生产企业目前考虑问题许多生产商甚至配方加入了护肤成分以达到更精美境界。
虽然木制化妆笔仍是目前化妆品市场主力军占整化妆笔市场份额60％但从985年雅芳首先推出了机制化妆笔以受到生产厂商及消费者欢迎尤其欧洲非常畅销。
德国专业生产木制化妆笔企业br ll近年也开始量生产机制化妆笔目前占其整生产量％。
尽管机制化妆笔越越走红但部分专也担心这种化妆笔不如木制卫生。
从配方、色泽到质地化妆笔生产企业正面临场革命性变革希望不断增长化妆笔能我们生活画上美丽笔。
参考献 、国化妆品R, 008,(0) 、R, 007,(3) 3、瑞丽饰美容, 008,() 相关热词 关口红调报告调报告化妆品