[2017年移动营销案例] 2017十大成功营销案例
移动越是发达营销价值便会越移动游戏行业也样06年将至下面对05年国移动游戏市场上表现突出营销案例进行盘方面是向游戏圈广市场营销人员致敬另方面是希望移动游戏行业市场营销水平能继续快速提高。
《少年三国志》。
发行商游族络。
线上营销代言人陈赫面新闻传出游族络做了危机公关发布奔跑吧陈赫和人不风流枉少年5这两击突破0万。
另外游族结合草船借箭活动推出微博话题陈赫借箭上线微博评论与发总数已超0万。
线下营销除了邀请陈赫作游戏代言人安排陈赫与粉丝动外配合安卓公测节宣传游族络还承包了《新京报》整版广告进行宣传;外利用春节回乡潮机《少年三国志》用户流量集高铁、地铁、滴滴打车等交通渠道展开广告投放如高铁等长途交通工具上还添加了扫二维码下游戏送兆流量动等贴心。
值得提是给游戏造势《少年三国志》安卓公测期上海外滩发起了陈赫借箭型线下活动重现三国演义草船借箭故事。
手游那事评改传统稳扎稳打娱乐营销方式《少年三国志》危机公关营销模式给了我们很启发移动代单纯营销玩法正被颠覆而通明星或者其它引爆撬起用户或者粉丝参与感将是娱乐营销势所。
《十万冷笑话》。
发行商蓝港动。
线上营销《十万冷笑话》玩群体主打90了更贴近这部分核心用户蓝港动了京沪两地0名校女学生进行平面广告拍摄投放各络平台;外蓝港还邀请了李开复、徐平、海泉等众各界名人佬助阵打造出极具代表性十冷体海报进行产品营销。
线下营销除了邀请周杰伦担任《十万冷笑话》太真人配音外蓝港还京沪地区投放000块型广告牌覆盖所有学附近可以下单公交牌和地铁。
外十冷漫画发地有妖气动漫原创平台除了全支持十冷手游外还拿出包括0多位原创漫画作者原创绘画贺作。
手游那事评看到《十万冷笑话》手游宣传海报布满了地铁公交等公共场合广告位蓝港番造势想必斥不薄。
但这种营销模式并不是十全十美宣传语跟游戏关不强不少友评价说蓝港十冷体策划团队并没有很深入理《十万冷笑话》这精华。
线上营销开测前围绕拜年、新年愿望关键词邀请络人气画师梦幻定制创年画赶春节前夕微博、微信上掀起了波《梦幻西游》手游了热潮;外紧抓码难微博发起#有可约#话题并且设计极具创倒计海报吸引友广泛参与。
《梦幻西游手游》还微博上发起谜风潮用古诗词、电影海报和歌词三系列有奖竞猜引发玩参与。
游戏上线前《梦幻西游》手游采取了全媒体覆盖投放策略包括电视广告(湖南卫视天天向上、快乐营)、络媒体以及与各式品牌广告合作等。
线下营销除了邀请规模渠道、媒体参与《梦幻西游》手游品鉴会外易游戏还举行了规模线下营销布局包括地铁、公交、楼宇广告外其比较有趣是《梦幻西游手游》与全球知名快餐品牌麦当劳跨界合作打出近总有人结伴麦当劳蹭打居然是梦幻西游手游宣传语。
手游那事评易游戏《梦幻西游》手游整体营销方案无疑是给移动游戏营销推上了新高。
《花千骨》。
发行商天象动。
线上营销作影游步产品《花千骨》以心把游戏用户和影视用户结合起使得游戏和影视剧两者可以产生良性促进覆盖潜用户群达到上亿规模;通线上游戏媒体、娱乐媒体、媒体跨界传播调动微博、微信、贴吧及花千骨主创人员动实现宣传效有效叠加。
《花千骨》手游邀请了名电视剧女主角赵丽颖进行代言游戏引进批忠实粉丝;外由特性身较偏向电视剧游戏宣传就进行了全方位立体式广告覆盖包括湖南电视、分众传媒以及爱奇艺等十几主流视频进行了全方位广告投放保证视频用户到达率以及覆盖率。
线下营销《花千骨》跨界而正版授权游戏产品发布会上天象动何云鹏次提出矩阵综合打法至今对整影游行业都具有非常参考价值。
手游那事评很多游戏厂商都担心游戏生命周期短电视剧结束往往所衍生游戏热也会随下降但影游步能够相对地这问题。
除了与电视剧步宣传、签约女主角代言外游戏品质还是根。
5《西游降魔》。
发行商西山居。
线上营销西山居发起微信、微博、官等多平台开展#星爷赞#领红包及赢礼品活动活动涉及所有先进红包皆由星爷亲派发。
据官方数据统计活动征集赞数量超00万。
外西山居还与滴滴打车展开合作《西游降魔动作版》不仅将作首批产品上线滴滴游戏心更将投放价值万打车券以游戏与车跨界组合拳形式开拓新移动娱乐生活市场。
外游戏上线前几天《西游降魔动作版》召开了名爱西行型游戏发布会选敦煌借助唐玄奘西天取寓表达西山居手游路上努力。
手游那事评合适发布会地契合游戏产品活动主题这对手游品牌宣传讲有定加成作用。
6《全民突击》。
线上营销《全民突击》营销上做得让人印象深刻无疑是今年8月份朋友圈疯5广告。
这以《吴亦凡即将入伍?》主题线上广告不仅火爆了游戏圈也辐射到了其他行业堪称今年成功5广告。
据了这5广告V达到65万化率达到589%新增用户下比例有0%是受广告影响下。
前腾讯已7月6日《全民突击》做了次朋友圈广告而这也是微信条游戏类朋友圈广告不出所然是给了产品。
线下营销从今年《全民突击》上线不久腾讯就开始围绕这款游戏举办各种线下赛事。
《全民突击》G移动游戏明星赛还提供了万奖金9月9日代言人吴亦凡也全程助战。
外今年腾讯嘉年华也上演了《全民突击》枪王争霸赛延续游戏火热。
手游那事评截止目前微博#全民突击#话题数近3000万讨论万。
不管是5广告病毒式传播游戏类朋友圈广告首秀还是规模线下活动都能看出腾讯能给产品提供绝不仅仅只是强有力渠道而已。
7《关云长》。
线上营销蜗牛《关云长》签约了人气偶像何润东代言人耗巨拍摄电影级宣传片各视频曝光加上何润东录制关云长名主题曲吸引了不少粉丝。
线下营销今年七月《关云长》手游洛阳举行了发布会蜗牛承诺了羽筹模、共塑忠义公益众筹活动公测当天只要玩下游戏就等贡献元钱目标是达到000万由蜗牛斥巨打造千万关公金像放置洛阳关林。
手游那事评《关云长》关公金像众筹活动手游圈算是别出心裁营销模式但活动期事件落实上出现种种状况也被不少业人士诟病。
不管如何创要鼓励这次营销对产品实质助或许不但至少名声做响了。
8《部落冲突》。
发行商昆仑万维。
线上营销《部落冲突》些手游插入了插屏、br等广告部分络视频插入视频广告。
线下营销今年九月《部落冲突》连续冠名了芒V两档综艺节目分别是《万秒问答》、《年级学季》。
0月7日晚上8浙江卫视《国声音》鸟巢总赛《部落冲突》广告成功霸屏。
外林俊杰和林志颖还率领学员献唱部落冲突主题曲《全面开战》。
0月3日林志颖、高圆圆和林俊杰作代言人亮相芒V《快乐营》节目登陆国区造势。
手游那事评请明星代言是游戏圈很常见种宣传手段但是这么高调请明星以代言人身份上当红节目还是头回。
明星和电视节目价格上是广告界数数二而《部落冲突》将这两者搭配宣传做到了极致只能说只有土豪公司花做得起。
9《功夫熊猫》。
线上营销《功夫熊猫》官方手游宣布与熊猫V合作周五游戏上线将熊猫V上进行直播;另外《功夫熊猫》手游容围地覆盖了游戏媒体以及微博微信等社交平台。
线下营销0月7日易成都召开《功夫熊猫》官方手游媒体品鉴会易游戏副总裁王怡、东方梦工厂动娱乐事业部总监王元、《功夫熊猫》官方手游产品理李阳都出席了会议并对这款产品从市场、画质、研发等各方面进行。
外《功夫熊猫》官方手游与伊利每益添进行跨界合作将功夫熊猫形象印瓶身上通扫描二维码进行游戏下。
而其精准投放是易多年积累市场验及有效方法。
0《虚荣》。
发行商巨人络。
线上营销七月下旬到八月份《虚荣》开始有节奏地登上各游戏媒体测评栏目持续曝光。
0月下旬各式各样V开始《虚荣》打广告《英雄盟》说拳师七《虚荣》录制了教学视频;草莓、微笑、智、海涛、等系列电竞神也都开始己微博上推荐《虚荣》。
临近上线VG俱乐部女子战队套《虚荣》创海报首先出现了微信朋友圈。
线下营销月3日《虚荣》正式登陆国前两天各二线城市地铁、公交、商圈户外显示屏出现了《虚荣》平面和多媒体广告。
这段《虚荣》广告覆盖了北上广30多条地铁线以及全国座主要城市各著名商圈。
手游那事评上周巨人《虚荣》终上线了而上线前长达几月推广周期让人咋舌。
月上旬开始无论是用电脑上、上下班挤地铁、刷微博和朋友圈、逛商场都能看到《虚荣》轰炸式广告。
月9日0(十二届)国济年会暨0金奖颁奖盛数营销分会场北京丽思卡尔顿酒店举办会议现场公布了业界期待已久0移动营销十案例。
该奖项评选活动活动由《周刊》与国移动营销媒体rkg合发起遴选年能代表国移动营销水准案例当下数营销行业提供值得学习和借鉴验。
以下是获奖名单(奖项排名不分先)。
案例虾米音乐乐享音乐盛宴。
品牌主虾米音乐。
营销机构亿起。
案例介绍多款火热手机游戏嵌入任奖励机制结合虾米音乐推出声音特别版手机客户端()进行品牌传播引导目标客户群了虾米音乐是《国声音》唯络音乐试听下渠道进而让更多人关并使用虾米音乐。
品牌主金领冠婴幼儿奶粉。
营销机构多盟。
案例介绍金领冠母品牌伊利独冠名电视版《爸爸哪儿》二季金领冠与唯官方手游《爸爸哪儿》深合作采用首页合LG、排行榜冠名、公告栏冠名、装商城冠名、投票页面冠名、道具植入、色装植入等方式实现V、bl跨屏营销。
品牌主淘路上。
案例介绍依据旅游类目标受众消费策不阶段运用跨屏定向技术将端人群数据产移到移动端进行精确识别针对性地对处不化阶段用户展现行有效创。
投放灵活运用场景定向、地域定向、媒体定向、设备定向等定向方式促进目标受众高效化。
案例Glx 用心对话。
品牌主三星电子。
营销机构力美科技。
案例介绍覆盖全国高效曝光多重定向到目标受众通地域、频次控制优化重定向执行以优竞价策略保证目标受众获得率达到精准传播效化。
有效地提高了认知、美誉树立了品牌形象。
案例5可口可乐全线产品植入墨迹天气。
品牌主可口可乐饮(上海)有限公司。
案例介绍利用墨迹天气穿衣助手以及指数等可以定制功能特可口可乐旗下产品身定做多套广告方案并墨迹天气平台进行推广。
不天气条件下推广不产品让用户潜移默化了可口可乐品牌理念及旗下各产品特性。
品牌主上海益实多电子商有限公司。
营销机构腾讯广通。
案例介绍店5周年和6周年店庆促期、移动端发力充分利用信息流广告用户触达优势高效传递产品和促销信息并创造了挑战吉尼斯世界纪录节日形象以及牛奶节、面膜节等等耳熟能详品类亮电商激烈竞争环境脱颖而出。
案例7东风田 XRV微信v表情。
品牌主东风田汽车有限公司。
营销机构新动。
案例介绍配合新车上市传播面对年轻族群将东风田XRV设计成当下使用率高表情以充满萌系气质形象示人。
真正做到用车己代言传播目新车上市初期即积累了批粉丝。
案例8陆风汽车X5 8微信上市发布会。
营销机构新动。
案例介绍9月9日陆风汽车微信上召开上市发布会通活动前邀请函发放活动揭幕领奖活动各途径扩散方式制造传播卖并加入微信订单收集功能。
新车上市做宣传直接拉动销售。
案例9蒙牛3音乐特别奶特光。
品牌主蒙牛奶特。
营销机构捷报指向。
案例介绍以强势媒体曝光导向覆盖r 基目标人群精准定向通创新媒体应用进行容营销通特殊移动语言+3音乐产生量G形成病毒式传播提升产品消费者心感。
案例0东风田杰德汽车杰德空 私人定制全国推广。
品牌主东风田。
营销机构艾德思奇。
案例介绍通g K技术精准定向北京、上海、广州、深圳筛选目标用户集K 以br形式进行精准投放引导用户到创5页面参与动了产品并报名参与试乘试驾。
完美展示东风田杰德品牌特性直击品牌目标市场博得目标人群青睐让有限预算达成效。
伴随着跨年晚会开始和朋友圈刷屏新年快乐07已然了。
06年是移动营销开疆拓土年不管是企业还是传统企业都移动营销上花费了许多与精力移动营销影响着各行各业今天我们就起展望下移动营销07年6发展趋势。
移动离不开社交。
移动营销社交化想必是不用多说有营销地方就要有人有人地方就定有社交随着微信、微博等社交媒体活跃移动营销社交化趋势已越越明显。
今年年初微信推出朋友圈广告迅速吸引力众多眼球相关评论称朋友圈广告开放实质是国被认可且流量移动社交媒体开放预示着国营销生态正往移动社交方式发生变。
5玩法多样。
06年5营销发生了极变化不仅突破了技术上难关创上更是有重进展众评等5营销案例都实现了创、技术、策略较完美结合使人眼前亮。
07年5营销还会继续发光品牌以及代理公司将会不仅策略和创上有所突破品牌关、导流和化上会做更。
目前易渠道方面预算已占到整体预算60%根据易公布三季审计财业绩显示易Q3总营收收9亿元人民币其线游戏净收入6568亿元人民币比增长60%。
这段热议《阴阳师》虽表现迅猛但是并没有Q3贡献太多收入。
毕竟其登陆r、安卓渠道都比较晚。
根据年末各移动应用厂商报表可以看出移动营销市场07年将会进入全面爆发阶段让人期待。
移动支付继续普及。
06年移动支付可以说已贯穿了每人生活加上苹l 06年正式进入国市场这就激发移动支付市场竞争会变得更加激烈而移动支付已然深入到生活各场景型城市日趋普及。
这趋势成了移动产业兴盛基础性支柱移动支付模式协助下各类移动商模式得以切实地走进各消费场景提供随随地。
5优质容才能取胜。
06年碎片化是谈论移动营销被提及次数多词确碎片化使得人们不再专款游戏款应用、视频、条咨询但是这也味着只有更加优质容才能够吸引受众才能够众多被抛弃容存活下才能够提升信息传递质量。
移动领域直是数据重要而移动支付背景下它不仅仅体现出消费者媒体使用偏、容偏更有可能将消费者线下消费数据电子化成企业数据库至关重要环。
年我们看到围绕B多起收购商业盟背数据打通也成重要推动因素而当线上与线下、媒体与投放、方与三方数据打通更加精准有效数据应用出现指日可待