国际名牌赛跑北京
毕业论文网 我接轨?我成功：王府饭店撤掉三个餐厅 北京城第三家汇聚世界顶级品牌的大卖场即将在东方君悦大酒店问世。
近日，东方广场有关负责人透露，这个落户于东方君悦大酒店地下一层的国际品牌大卖场，其定位与王府饭店汇集众多国际顶级品牌的精品购物廊十分相似。
第一期招商的国际品牌在10家左右，经营面积为2000平方米，目前已有不少国际品牌前来洽谈进驻事宜了。
问及为何“相中”国际品牌，这位负责人讲，作为五星级豪华酒店的东方君悦大酒店，引进国际品牌专卖店，可相得益彰、事半功倍；同时，东方君悦大酒店与北京国际性商业街――王府井大街相毗邻，主打国际品牌专卖店恰好与其定位“接轨”，有利于品牌经营。
在此之前，拥有50个国际品牌店的王府饭店上个月已经关掉了在一层的3家餐厅，取而代之的是瑞土爵士表、美国蒂芬妮珠宝等4家国际品牌专卖店。
据公关部有关人士透露，在9月份还将有3家国际知名品牌店落户王府饭店。
巧合的是，有京城第一国际晶牌店之称的国贸商城这几日也忙着再建6万平方米三期商城的立项事宜。
国贸商城黄杰经理表示，国贸商城的租金要比其他商场“高得多”，但还是有不少国际品牌店排着队要进入。
今年上半年就有20多家国际品牌纷至沓来。
其中来自意大利的品牌10家，来自美国的品牌5家，来自法国的品牌3家，许多品牌是首次进入中国。
仅7月份就有6个新品牌进驻国贸，新品牌开店的密集程度“前所未有”。
目前国贸云集着200家国际品牌专卖店，其中国际一线品牌专卖店达到了50家。
良好的态势“逼”着国贸商城扩容，“扩容后国贸还会引进更多的国际品牌。
”黄经理肯定地讲。
与此同时，北京翠微大厦在商场大调整中主攻的方向之一也是引进国际品牌。
目前已有二三十家国际品牌进驻，不日将全新亮相。
同时，来自庄胜崇光百货的消息也在扩大国际品牌的经营。
这几天商场各部门经理正一门心思地与国际品牌代理商亲密接触，准备多进一些“招人”的大牌商品。
市场部负责人说，随着北京国际化进程加速，认可国际品牌的消费者越来越多，国际品牌消费潜力巨大，商家不能坐失良机。
我富有?我时尚：穿香奈尔CD拎路易?威登 国际品牌商品与普通品牌商品不同之处在于其价位是天价。
几千元一双的皮鞋、上万元的皮包、10几万元、20几万的名表和服装，在国际品牌专卖店里比比皆是。
然而高价位并没有让如今的消费者退避三舍。
国贸商城、王府饭店的负责人在，谈及国际品牌商品的销售时，均异口同声地反映： “销路不错”。
据国贸商城公关部黄杰经理介绍，如今到国贸购物的消费者，具有鉴赏能力，不会再对高价位“过敏”。
他说，在国贸随处可见拎着大包小包的消费者，有的购物一次就能达到数10万。
3万多元的路易?威登皮包、100多万元的卡地亚手表、5万多元的意大利女装都有人间津。
今年年初曾委托美国盖洛普公司对商城的消费能力进行调查，调查结果是前来国贸的消费者每月用于购物的金额是每人5000元，80％的人注重品牌的档次和数量。
“目前商城的客流日均保持在4万人次。
” 王府饭店公关部的负责人则透露，饭店已拥有一批固定消费者，每月都会到“王府”购物，非香奈尔服装、CD香水不买，“浑身上下都是国际名牌”。
双安商场女装部经理则表示，如今北京白领女士在购物中就认大牌，商场的国际品牌服装常常处于脱销状态。
我改变?我追风：经营国际品牌并非易事 不光是大酒店、大饭店瞄准了国际品牌，就连京城的商场如今也对国际品牌青睐有加。
而面对这场有可能刮起来的“阵风”，经济界的看法并不相同。
北京财贸干部管理学院王希来教授认为，作为国际大都市，如今北京已经具备了高消费能力，出现了高消费阶层。
他说，今年以来，北京各大商场不断爆出“天价商品”的消息，如168万元一台的德国钢琴亮相燕莎商城、12万元一舌的商品都卖出去了，说明北京的消费已拉开层次。
王教授讲，高消费阶层人土在购物时不再注重商品的使用价值，而是注重高价商品背后不可替代的地位、身份等因素。
面对京城商家群雄逐鹿国际品牌的态势，业内人士还善意地敲响了警钟。
“经营好国际品牌并不易。
”谈及引进国际品牌的要素，业内人土认为，一是要有与国际接轨的软硬件设施，二是要有领头品牌。
如要有像LV(路易?威登)这样的国际顶级品牌进驻才能形成“聚集效应”，引领国际品牌争相进入。
此外，国际品牌店在选址方面讲究颇多。
于2000年开业的中商赛特曾打出要做“比赛特还赛特”的顶级品牌店，孰料想仅仅一年就天折；于2001年6月开张、云集国际品牌的高级百货店――中商百货更是两个月后便突然关门。
原因一是停车位少，使客流流失大半；二是其所处的位置不是高档商圈，消费能力有限。