服装市场调研报告(案例)
装市场调研报告 、容简介 次黄州实训我们调了80女性消费者各0男消费者。
他们年龄阶段多65岁。
不也略有部分消费能接受5000元这价位。
而且消费者对衣质量要也是蛮高他们多针织及混纺。
不对卖衣地消费者更愿那种专卖店或商业条街。
对装选择消费者更重选择比较休闲得体衣。
尤其重要是我们发现黄州消费者对上购物没有充分认识甚至更有甚者就没听说上购物。
对名牌要也不是很高。
次黄州调让我们认识到对上购物还要我们力推行对我们上开店而言即是种扩展市场机会不也要我们更加努力开创市场打开黄州这“没”现象。
这只是对我们这次调简单描述下面是我们这次调细节分析。
二、主体容 、调背景 从整体说装行业凭借廉价劳动力和 强产业配套优势纺织装业傲视群雄。
随着进口配额取消装企业面临前所有发展机遇。
因我们加强以下几方面重工作巩固现有市场维护出口秩序；共享潜市场；创新市场；实行标准化战略。
出口企业更应做“配额代”应对良方首先是积极推进企业改制优化配置增强创新能力；二是积极开展实业化建设促进贸易向上下游延伸提高整系统效益；三是积极实施品牌战略逐步开发有品牌；四是积极“走出”、“请进”主动吸收消化国外先进生产工艺和管理验加快人才队伍建设等。
通国专业装项目市场调报告生产企业及投机构将充分了产品市场、原材供应、销售方式、有效客户和潜客户提供了详实信息研究竞争对手市场定位产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展提供了策依据。
0整系列主要单色调当黑和白代表了双重特色如硬和软、历史和现代也代表了品牌风格。
）．装是改革开放以先形成市场它是门槛低且容易进入市场正因如它也是容易饱和及衰败市场它对区域要很明显县城有县城集市村落有其市场省会城 市也有与它相匹配规市场 ）．据调,现代社会越越多人仪表。
人们对装要与选择不仅与人心理、年龄、性格有关还受到其它客看因素影响消费者购买行受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、化传统以及社会发展水平等客观条件影响并与体年龄层次、教育程、审美趣味、消费目等主观因素密切相关。
3）世纪消费迎合现代人着衣不品位与风格。
价格是购买装又重要影响因素。
有超半数购买者只愿接受00元左右装价位。
就购买装场所而言5806％女性和 737％男性选择专卖店购买。
调显示人们普遍认装批发市场普遍存问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。
这些问题都是装市场急问题。
这也表明采购者要不断提高他们希望产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适装批发市场采购装。
要了当前装市场全貌提供先进市场发展验和理念让市场相了、学习先进发展模 式从而逐渐改变、淘汰落营销与管理方式。
并且实现指导市场发展、控制开发、行业和企业提供商业策参考、促入国际国贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力增加其进行饰购买已不再单纯考虑产品基功能达到定济收入前提下了满工作、心理、生活以及社交选择购买更能够表现济实力、身品味品牌产品则是必然。
装消费市场正沿着消费－＞髦消费－＞尚消费－＞性消费这样由低到高品牌消费轨迹进行着变革。
虽然现阶段因地区济差异、人收入差异以及城市化差异等因素影响导致装消费市场还存整体不衡表现但随着推移这种差异量将会快速持平。
3、调结 )性别 答案总数量00 ）年龄 答卷总数量00 3）能接受装价格 答卷总数量00 ）常购买装地方 答卷总数量00 5）对装面选择 答答案总数量00 6）对络购物态 答卷总数量00 、总体结论及建议 少年该年龄段消费群体是装消费主要群体是消费群体装购买频率多总体购买金额较多群体其女性人口略多男性与国总体人口男女比例相反。
该群体有很强购买欲望尚追流行、性敢尝试新事物容易接受各种新品牌。
青年该年龄段消费群体是装消费主要群体是消费群体购买单件装价值高群体该群体是消费群体种济基础雄厚群体有较强购买欲望。
但该群体多数人人生观和价值观已相对成熟因对风格、对尚有己喜其相当部分人已有己喜品牌对新市场越越强 调消费者性化、感性化因对消费者心理把握越越重要、越越复杂。
从品牌和消费者行复杂关系可以看出品牌建设复杂性品牌建设与消费者行动、多变关系。
只有深刻认识到这才能有利我们品牌建设和维护工作程起到指导消费者行作用。
）．当前所倡导“名牌战略”是适应消费者行而产生因强势品牌对消费者行影响是品牌般性能。
强势品牌能给消费者心理带种冲击效产生购买动机而旦适用由较实际效而获得较评价口碑逐渐形成进而达到信任、强化、情感共鸣效综上所述面对激烈市场竞争环境消费者行是企业关因素。
对现代企业而言其所有产品开发和营销活动都应当是以消费者基础入行只有提供满足消费者产品才是企业发展道。
5）．改革开放以我国济建设有了长足发展。
人民生活水平显著提高“衣、食、住、行”排位就是“衣”人们对装要更是日千里从颜色到款式再到品牌不消费群体、不消费心理形成了不消费层次。
6）考虑不再是人人有衣穿问题而是满当前人们不断提升审美与饰化要。
我国所拥有是具备相当购买能力及旺盛购买欲望强消费群 7）创新是企业将从没有生产要素或生产方式组合融入营体系从而快速提升营体系力。
仅是企业或员工人价值体现也是企业种超越传统济行。
讯科技代创新是种生命力更强、创造价值更高营要素。
所以我们要积极提倡创新精神跟着代走从人们出发只有这样我们才能市场上处不败地。
、调方法 ）对象基情况 消费结构逐渐升级。
随着人们收入水平提高对装已不再停留“穿衣取热”阶段而开始工作、生活和社交因选择更能表现济实力和身品味产品成更多消费者追。
信息交流速快捷使品牌饰追随者与流行尚步调接近。
装消费市场正沿着消费－尚消费－性消费这样由低到高品牌消费轨迹进行着变革。
虽然现阶段因地区济差异、人收入差异以及城市化差异等 因素影响导致装消费市场整体不衡现状但随着推移这种差距将会逐渐缩短。
）调对象情况 现代人装类型选择上更追装舒适并非只重潮流。
其有630男性和6559女性都偏运动休闲型而追流行尚型装男、女性分别只占63和5。
b以款式购买装首选因素男、女性各占 3359％和3％。
质量因素以958位列其次而品牌因素则以75居。
因厂商应款式设计上新奇以迎合现代人着衣不品位与风格。
价格是购买装又重要影响因素。
有超半数购买者只愿接受00元左右装价位。
就购买装场所而言5806％女性和 737％男性选择专卖店购买。
调显示人们普遍认装批发市场普遍存问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。
这些问题都是装市场急问题。
这也表明采购者要不断提高他们希望产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适装批发市场采购装。
要了当前装市场全貌提供先进市场发 展验和理念让市场相了、学习先进发展模式从而逐渐改变、淘汰落营销与管理方式。
并且实现指导市场发展、控制开发、行业和企业提供商业策参考、促入国际国贸易平台交流等方面起到积极作用。
随着消费者消费能力增加其进行饰购买已不再单纯考虑产品基功能达到定济收入前提下了满工作、心理、生活以及社交选择购买更能够表现济实力、身品味品牌产品则是必然。
装消费市场正沿着消费－＞髦消费－＞尚消费－＞性消费这样由低到高品牌消费轨迹进行着变革。
虽然现阶段因地区济差异、人收入差异以及城市化差异等因素影响导致装消费市场还存整体不衡表现但随着推移这种差异量将会快速持平。
3、调结 )性别 答案总数量00 ）年龄 答卷总数量00 3）能接受装价格 答卷总数量00 ）常购买装地方 答卷总数量00 5）对装面选择 答答案总数量00 6）对络购物态 答卷总数量00 、总体结论及建议 少年该年龄段消费群体是装消费主要群体是消费群体装购买频率多总体购买金额较多群体其女性人口略多男性与国总体人口男女比例相反。
该群体有很强购买欲望尚追流行、性敢尝试新事物容易接受各种新品牌。
青年该年龄段消费群体是装消费主要群体是消费群体购买单件装价值高群体该群体是消费群体种济基础雄厚群体有较强购买欲望。
但该群体多数人人生观和价值观已相对成熟因对风格、对尚有己喜其 相当部分人已有己喜品牌对新 品牌接受程较低购物理性居多。
年该年龄段消费群体事业有成装购买欲望般但对装有定高阶（即品牌）。
市场上适合该年龄段装品牌较少往往是有购买欲望却不到适合装品牌特别是满足该年龄段女性装品牌严重缺失市场机会较。
消费者购买行受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、化传统以及社会发展水平等客观条件影响并与体年龄层次、教育程、审美趣味、消费目等主观因素密切相关。
三、附件材 市场调方案制定 、调目 、以消费者对象了青年消费者装方面购买动机、程和事实。
、了目标消费者媒体接触情况及习惯了产品广告媒体选择与广告形式效。
3、分析目标市场销售良机与潜性。
二、调围和容 、基界定黄冈地区青年者。
6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。
9、通何种渠道知道产品。
0、了消费者基情况。
三、调方法 、区域黄冈市 、调对象青年者 3、调方法问卷调 、调对象比例分配男性0女性80 四、调程序 星期、二写出市场调方案设计出市场调 问卷 星期三实地调 星期四、五总结并写出市场调报告 五、调详细方法面访 六、费预算 差旅费0元印费70元礼品50元 合计0元 七、调人员吕婷徐娟罗芬雷永凤刘晓林 调039——033 黄州市场问卷调 了了黄州市场装销售情况我们特制定如消费问答题希望从忙抽出与我们入行交流与沟通。
谢谢们支持与合作 请就以下问题认合适地方打对勾 性别男（） 女（） 年龄少年（）青年（）老年（） 3平喜欢装风格 可爱型 b性型 休闲型 成熟型 对名牌装热衷 无所谓 b般 喜欢 特喜欢 5喜欢哪类色彩装 鲜艳纯高 b灰色调性色 黑白色 6你能接受装价格 00元以下 b00~50元 50~00元 00元以上 7你常购买装地方货商场b普通商店 专卖店 商业条街 8你对络购物态 没有兴趣 b条件成熟候可以考虑 非常有兴趣 般 9装三元素里对你购买影响更是 质量 b款式 价格 0你对装面选择 纯棉 b化纤 针织 混纺 其它 你常什么节购买装 元旦 b春节 情人节 春节开学 五 秋季开学 g十 会买清仓甩卖衣吗？ 从不会 b有会 常性 再次感谢对次调积极参与 相关热词 学生装调研总结报告原因分析调研报告装市场案例